La publicidad subliminal se utiliza a diario ya que muchas veces es imposible determinar el margen entre la publicidad legal y subliminal. La publicidad subliminal es un mensaje audiovisual compuesto por imagenes y senidos. En el año 1957, James Vicary, un especialista en investigación de mercados, promocionando a “pop corn” y a “coca-cola, que logró que las ventas de coca-cola se incrementaran un 18% y las palomitas  un 57,8%.

Según algunos como Laura Ficher, consideran que la publicidad subliminal tiene un alcance insospechado, que es invisible a todos los sentidos, que su gran recurso está en el uso del sexo y que son mensajes que se captan pero no se descubren; por ejemplo, las imágenes que surgen en los cubos de hielo de un vaso al añadirles licor no son distinguidas por los ojos, pero sí percibidas por el subconsciente.

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